Brief – co to takiego i dlaczego jest tak ważny?

brief

Czym jest brief?

Brief jest podstawowym dokumentem zawierającym informacje dotyczące najczęściej kampanii reklamowych czy stron internetowych. Brief jest najczęściej pierwszym krokiem, elementem komunikacji na trasie agencja-klient, a także jej najważniejszym etapem. Dobrze wypełniony, w sposób wyczerpujący jest kopalnią wiedzy o twoim biznesie, która jest niezbędna do osiągnięcia zamierzonych celów. Źle wypełniony brief może nieść za sobą konsekwencje w postaci nieosiągnięcia pożądanych rezultatów, jeśli na przykład podałeś je zbyt ogólnikowo.
W briefie rzeczywiście znajduje się masa pytań, często stosunkowo trudnych, ale musisz przez nie przebrnąć, aby pomóc w wykonaniu zlecenia.

Jakie elementy powinny się znaleźć w dobrym briefie?

  1. Przedstawienie produktu – określenie cechy, która wyróżnia Twój produkt, bądź usługę na tle konkurencji.
  2. Opis konkurencji – jak wygląda sytuacja na rynku, jak wygląda konkurencja, co możesz zaoferować, czego konkurencja nie posiada.
  3. Sposób kontaktu z klientem – w jaki sposób twoja marka komunikuje się z klientem, jakim językiem przemawia.
  4. Potrzeby klienta – czego klient potrzebuje, a co możesz mu zaoferować, dlaczego będzie on zmotywowany, by wybrać właśnie ciebie.
  5. Grupa docelowa – do jakiej grupy docelowej skierowana będzie usługa bądź produkt.
  6. Budżet – ile jesteś w stanie przeznaczyć na działanie.
  7. Działalność marketingowa – czy prowadzisz jakąś działalność marketingową dla swojego biznesu.
  8. Pożądany wizerunek marki – czyli jak chcesz, żeby Twój biznes się prezentował.
  9. Cel – co już masz, co chciałbyś osiągnąć.

    Jak dobrze wypełnić brief?

    To bardzo ważne, więc podamy kilka wskazówek, abyś mógł zrobić to dobrze!
    1. Pisz krótko, zwięźle i na temat – odpowiadaj na pytania sensownie, nie liczy się ilość, liczy się jakość
    2. Używaj konkretów – musisz jasno określać swoje potrzeby, brak konkretów uniemożliwi osiągnięcie celu
    3. Zadbaj o spójność swoich wypowiedzi
    4. Spróbuj określić harmonogram działań i deadline (zostaw sobie zapas czasu, pośpiech jest niekorzystny)
    5. Sprawdź, czy zawarłeś w briefie wszystko, co mogłeś, aby uniknąć dodatkowego dopytywania o szczegóły, co oszczędzi czas obu stron.

    Podsumowanie

    Podsumowując, wypełnij brief szczegółowo i staraj się używać konkretów. Niech ilość pytań Cię nie przeraża. Są one podstawą do zaplanowania odpowiedniej strategii działań w celu osiągnięcia zamierzonych celów.

Leave a Comment

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.